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进入中国市场 5 年「红板报」首次实现单季度盈利,它做对了哪些事?

标签: [db:TAG标签] | 作者:4435cn | VISITORS: | 来源:新格网
09
Jul
2018

原标题:进入中国市场 5 年「红板报」首次实现单季度盈利,它做对了哪些事?

36氪获悉,近日资讯新闻聚合应用 Flipboard 中国(红板报)宣布,于 2018 年 6 月通过广告形式实现单季度盈利。据了解,该公司于 2018 年 2 月才开始正式组建商业化团队。

Flipboard 中国 VP 高雅洁表示,2018 年 Q2 公司的广告销售额度比 Q1 增长近 4 倍,2018 年上半年比去年同期销售额增长超过 5 倍。红板报目前主要的营收途径是广告,已衍生出十几种广告展现形式,合作过的广告客户包括HugoBoss、汉莎航空、奥迪、京东、联合国儿童基金会等,比较优质的广告内容 CTR(点击通过率)能达到 10% 以上。

Flipboard 2010 年成立于美国,2014 年进入中国市场,并在 2017 年 7 月完成进入中国后动作最大的一次产品改版,同时发布中文名称「红板报」。主要针对信息资讯过载,劣质资讯泛滥的问题,从技术构架、推荐算法和 UI 体验等方面进行重构。

算起来,从正式组建商业化团队到实现盈利,红板报仅用了半年时间。半年来,红板报经历了哪些调整?它为何能在短时间内被广告主认可?本文尝试从其产品设计、内容运营、品牌定位等角度做一分析。

如果用过红板报,你大概会对这款产品印象深刻。

其产品设计风格类似杂志,内容产品呈现上,每屏只有3-4条内容,减少信息密集度、突出图片呈现,让阅读更聚焦,滑动翻页的设计也和杂志的阅读感类似。阅读体验和其他新闻客户端满屏文字的信息流形成鲜明对比。

目前红板报日均上线 4 万多条新闻资讯,但只有三四名编辑负责内容运营工作。怎么能用相当少的人力,完成海量的信息处理工作?

首先,红板报把重点放在了前期的内容筛选上。通过合作头部的内容生产者,获得优质的内容源,营造良好的内容环境。目前红板报有 1000+ 签约授权的国内外内容合作伙伴,从商业报道、社会新闻到时尚、运动、娱乐均有涉猎。

其次,在内容运营上,红板报采取人工订阅 + 算法推荐来向用户推荐内容。采访中,高雅洁多次强调,红板报是一家科技公司,其产品基因不是重媒体运营,而是重在用技术、算法、人工策划等,让新闻客户端变得高效、智能。

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