除了内容自己 内容情势同样紧张！

内内按：我们不停在讲内容很紧张，实在内容的表达情势同样紧张。情势被拒绝，内容就无从谈起。再高超的创意内容，没有恰到利益地体现出来，受众的担当度也会低落许多，达不到应有的流传结果。

　　天下闻名的媒体文化研究学者尼尔波兹曼在《娱乐至去世》一书中给出了论断：“前言即隐喻”。这句话的意思是说，特定的前言情势偏好某些特别内容，从而能终极控制文化。 人们怎样通过特定情势去表达看法，每每会决定看法内容自己。这实在夸大了内容的情势的作用。

　　我们举2个天猫的案例来阐明这个题目。

　　本年9月9日，天猫酒水节上线，官方提前数周就开始公布海报预热流传。不外，已经尝到gif动图长处的天猫，放弃了利用静态海报，直接利用动态海报，并且还经心制作了一部短视频《为遇见干杯》。固然短视频表达的内容和动态海报一样，但是短视频声音、图像、笔墨，以及举动的演绎，体现力更富厚，情绪更到位，引起了更大范畴的流传。

　　

 

　　▲静态海报：2013年的酒水节

　　

 

　　▲ 动态海报：2016年的酒水节

　　而在和gif海报和短视频的比力下，2013年的酒水节静态海报，险些很难再引起人们的兴趣。

　　一年一度的天猫双十一购物狂欢节的到来，使预热话题成为必不行少的营销计谋，以什么样的内容情势预热会到达更好的流传结果呢?之前有篇文章已经提到，从2014年开始，天猫就发明gif动图的流传结果要好于静态图片。而近2年，短视频的体现力也渐渐被各人公认。

　　2014年的双十一，天猫系分别出了静态海报、动态海报，以及短视频的方法来预热运动。结果，幽默滑稽的短视频《双十一男子自救手册》引起了更大的存眷和转发，gif动态海报其次，静态海报流传力一样通常。只管这几种情势的内容，都是颠末创意团队的经心打磨，但是差别内容情势终极的体现力仍旧差别很大。

　　

 

　　▲ 静态海报预热

　　

 

　　▲ 动态海报预热

　　固然，这并不是否认某种内容情势存在的公道性。只是这两个案例比力显而易看法阐明白一个题目，内容的情势决定了内容的被担当程度。

　　那么，内容的情势怎样决定呢?什么样的情势越发利于内容的流传呢?决定因素照旧在于用户需求和差别内容情势的体现力。在做内容前，这2点都必要认真思量。

　　相识用户的根本特性

　　用户的年事决定了认知程度，他们的学历决定了担当程度，他们的性格决定了表达的气势派头，以及他们的地区，职业和收入程度等，由此才气综合确定他的内容担当偏好。就像前面的案例，2013年之前，短视频、动态图、心情包还不像如今这么盛行，一张静态的、制作良好的海报就能引起各人的兴趣。而在交际网络日益发达的这几年，没有“段子”、“内在”、“兴趣点”的图片，各人很难再伤风?并不但是“掉队”这么简朴，更是受众的需求本性化、流传情况娱乐化的作用结果。

　　

 

　　相识内容情势的体现力

　　内容创业生长至今，在出现情势上已经有了很大变革。在印刷期间，抽象的头脑是文化的焦点，由于笔墨自己便是个抽象的观点。当时的告白以笔墨为主、配图为辅，对笔墨的表达力要求很高。在电视期间，人们存眷的是画面和形象，彼时的告白，声音和画面都是主导，以画面的体现力最为紧张。而在网络期间，人们越来越存眷娱乐性，图片、视频、笔墨、声音都是主流的流传情势，这些情势已经不但仅是个流传东西，而是和内容融为一体了。也便是说，情势也是内容。要是内容的情势不克不及与内容高度符合，那这个情势就会减弱内容的流传力。

　　

 

　　正由于云云，阿里系喜好用gif动图，杜蕾斯不停对峙用图片，罗辑头脑常年累月用声音，以及越来越多的人看到了短视频的风口要是你的内容没有到达预期的流传结果，除了对付内容的打磨，没关系也检视内容的表达情势是否适当。